12. Márketing político y ámbito local - UIM :: Librería Municipalista

12. Márketing político y ámbito local

12. Márketing político y ámbito local

Autores: Óscar García Luengo y Pablo Rojas

Nº Colección: 12

Nº Páginas: 154

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6,00 € IVA incluído

“Probablemente alentados por las necesidades detectadas en los sistemas políticos actuales, se ha podido observar en los últimos años la proliferación de ofertas formativas sobre marketing político y comunicación política. Prologado por Dominic Wring, este libro asume como objetivos fundamentales la formación y capacitación de líderes políticos, profesionales de la política y altos cuadros administrativos, principalmente del nivel de político-administrativo local, interesados adquirir conocimientos complementarios y experiencia suplementaria en las diversas técnicas de la gerencia política, a fin de perfeccionarse como actores sociales y políticos fundamentales en el mantenimiento de la democracia y la gobernabilidad.

En este volumen se incluyen los principales aportes contemporáneos y se presentan los parámetros fundamentales donde se están produciendo las discusiones más actuales sobre la materia, con un material sistematizado y rigurosamente recogido de las principales aportaciones doctrinales y de la experiencia docente y profesional de los autores, la cual representa aproximación dual: América Latina/Europa; Profesional/académica.

A pesar del predominio tradicional de la visión estadounidense, resulta bastante alentador contemplar cómo publicaciones de habla no inglesa van abarcando este tema. ¿Por qué el marketing político está siendo, cada vez más, el centro de atención de numerosos análisis contemporáneos? La campaña electoral es el medio a través del cual las élites de los partidos políticos en contienda, tratan de convencer al público de su capacidad y aptitud para gobernar. Además, constituye una importante función cívica que gira en torno al voto, un hecho que para muchos ciudadanos supone su única forma de participación en la política. Tradicionalmente, la campaña electoral tenía lugar unas pocas semanas antes de los comicios pero, hoy en día, las elecciones modernas se llevan a cabo en un período de tiempo cada vez mayor, pudiendo alcanzar una duración de meses, e incluso años. El análisis de las campañas electorales ha sido el punto clave del marketing político y será el objeto principal del debate que nos ocupa, aunque hay que destacar que el campo abarca otros aspectos no electorales relacionados especialmente con asuntos gubernamentales a todos los niveles”.





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